Un point c'est tout
L’enjeu
Comment donner un nouveau souffle à un programme de fidélité existant, en valorisant sa version digitale dans un réseau de franchise ?
La traduction créative
Repartir du point. Celui qu’on cumule avec sa carte, celui du départ d’une belle histoire. En jouant avec ce signe simple, on installe un territoire graphique et lexical complice et accessible pour valoriser la fidélité sans en faire des caisses.
Le déploiement
Un kit complet de supports pour les franchisés : stickers vitrines, sets de table, affiches, PLV comptoir, écran en magasin… Et côté digital : emailing, posts réseaux sociaux et mini-vidéo animée.
Objectif : outiller pour mieux embarquer.
Le point de départ
Point de fidélité, point de contact, point de chute préféré à l’heure du goûter…
À partir de ce petit signe typographique, on a construit tout un univers verbal et visuel. Chaque message est alors imaginé avec le point :
“Vous tombez à point nommé”, “Un point c’est tout”, “Le point de départ d’une belle histoire”.
Une mécanique simple, souple, facilement appropriable en local, qui fait écho au ton “joker” de La Mie Câline : joyeux et chaleureux.
