CHOISIS TES COMBATS
L’enjeu
Comment accompagner une marque de plats appertisés aux allégations nutritionnelles réelles, dont la présence en rayon est challengée ? Comment transformer cette marque en complice du quotidien, capable de créer de la préférence dans une catégorie ultra-concurrentielle ?
La traduction créative
Nous avons repositionné Paul & Louise (Groupe COVI) comme la marque qui comprend la vraie vie de ses consommateurs. Avec “C’est toi qui choisis !”, la marque déculpabilise les arbitrages du quotidien et valorise le plaisir, le gain de temps et les moments qui comptent vraiment. Une plateforme empathique, user centric et profondément sociale.
Le déploiement
Création d’un territoire social media propriétaire autour de vraies scènes de vie, d’insights conso et d’une mécanique “- de contraintes / + de plaisir”. Déploiement sur Meta et YouTube via campagnes branding, contenus produits, storytelling du quotidien et codes graphiques ultra reconnaissables pour renforcer notoriété et préférence de marque.
Une marque qui parle enfin vrai
Dans une catégorie saturée de promesses artificielles, Paul & Louise assume la praticité sans culpabilité.
Une prise de parole légère, chaleureuse et décomplexée, pensée pour reconnecter la marque à la vraie vie des gens.
Le social media comme terrain de complicité
Chaque contenu a été conçu pour provoquer un “mais c’est tellement vrai”. Humour, tendresse, bénéfices immédiats et situations vécues :
la marque quitte le discours produit pour entrer dans la conversation culturelle du quotidien.
