Hymne gourmand
L’enjeu
Créer une bannière désirable pour fédérer des PME locales et accélérer leur stratégie export, en installant “De Paris à Brest”, marque BtoB portée par Réseau Néo, comme réflexe gourmand français à l’international.
La stratégie créative
Capitaliser sur la France, fantasme universel de plaisir et de gastronomie. Nous imaginons un territoire de “voyage gustatif” façon carnet de route : une expérience joyeuse, immersive et collectionnable, qui invite chaque gourmet à explorer, goûter et composer son propre parcours.
Le déploiement
Un dispositif pensé auprès des différentes cibles (RHD, épiceries fines et grossistes) comme une expérience clé en main, duplicable sur tous les marchés. Théâtralisation des points de vente, cartes de gammes illustrées à collectionner, outils de dégustation, supports d’aide à la vente et mécaniques de découverte. Chaque point de contact invite à explorer, assembler et s’approprier l’offre.
Manifeste : la gourmandise en chœur
Un hymne, c’est d’abord quelque chose de collectif, de partagé, de fédérateur. Et surtout, L’hymne à la joie est l’une des chansons françaises les plus connues au monde. Ce claim était donc tout indiqué pour porter la voix mutualisée d’entreprises locale à l’international !
Un territoire qui fait voyager (vraiment)
Cartes illustrées, “roadbook” gourmand, collections à cocher… Le consommateur devient explorateur. Un territoire riche, vivant, social media friendly. Et surtout, une idée simple : ne pas vendre des produits, mais une expérience à collectionner.
